Как стать директором по маркетингу? - FMCG компании
Username:
Password:

Добро пожаловать на форум YupTalk.ru!
Обсуждаем международную карьеру, профессиональный рост, бизнес-образование,
транснациональные корпорации, стажировки, консалтинг, финансы, аудит, маркетинг и работу в целом.


О САЙТЕ | РЕКЛАМА | ПРАВИЛА | КОНТАКТЫ | RSS ПОДПИСКА | | | БЛОГ

Подписка на все новые сообщения по почте:
Страницы: 1
  Печать  
Автор Тема: Как стать директором по маркетингу?  (Прочитано 34102 раз)
aronovvv
Гость


E-mail
« : 04 Май 2012, 12:57:11 »

Уважаемы читатели, ситуация следующая:

Дано:
 
Возраст - 21 год.
Образование - Высшее образование Регионального вуза (факультет мехмат) средний бал 4.4 (Вуз хоть и региональный, но факультет очень уважаемый за рубежом).
Опыт работы - в основном в финансовой сфере, но был и опыт предпринимательской деятельности не самый удачный, но знаний очень много прибавил в том числе и в способах продвижения. На данный момент работаю наемным сотрудником по-прежнему в финансовой сфере. В регионе.

Иностранный язык - Английский отличный.

Задача: для себя уже понял, что не могу больше работать в финансовой сфере, так как это просто не мое, проанализировав все варианты пришел к выводу, что хочу продвигаться в маркетинге, а скорее всего через рекламу/медиапланирование/PR или каким еще способом вы бы могли посоветовать?
Большое количество людей советует мне пойти в FMCG компании, но я не пойму на сколько там перспективно направление реклама итд, так как мне кажется, что они по большей части отдают это - на аутсорсинг. Глобальная цель стать директором по маркетингу.

Какие вы видите возможны варианты, для развития в этом направлении?

Большое вам спасибо за ответы.
Записан
Tory
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 7


« Ответ #1 : 04 Май 2012, 14:09:06 »

Лучшая школа маркетинга - в крупных FMCG-компаниях. Особенно в этом смысле хвалят Колу. Не Пепси - именно Колу. Но говорят, там ОЧЕНЬ жёстко. Зато после - уже ничто не страшно)) Я думаю, что с прицелом на карьеру в маркетинге есть смысл смотреть компании типа Нестле, Проктера, Юнилевера. Л'Ореаль ещё.
Записан
Tory
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 7


« Ответ #2 : 04 Май 2012, 14:11:57 »

Но это всё, ИМХО, если мы говорим именно о маркетинге. Если интересуют реклама и PR - это надо идти в крупные международные сетевые агентства типа BBDO. Платят там немного (меньше, чем в компаниях), но народ довольно быстро продвигается по карьерной лестнице, набирается бесценного опыта и счастливо уходит на сторону клиента=)
Записан
aronovvv
Гость


E-mail
« Ответ #3 : 04 Май 2012, 14:25:34 »

Но это всё, ИМХО, если мы говорим именно о маркетинге. Если интересуют реклама и PR - это надо идти в крупные международные сетевые агентства типа BBDO. Платят там немного (меньше, чем в компаниях), но народ довольно быстро продвигается по карьерной лестнице, набирается бесценного опыта и счастливо уходит на сторону клиента=)

Спасибо тебе большое!))
А как ты считаешь есть ли смысл получить мастера по маркетингу на западе?или все же опыт будет важнее?
Записан
vyacheslav
Постоялец
***

Карма: 82
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 157


« Ответ #4 : 04 Май 2012, 14:59:29 »

У меня больше 10 лет опыта в маркетинге в международных FMCG компаниях, поэтому надеюсь мое мнение тебе поможет.

Во-первых, рекомендую разобраться в терминологии. Через рекламу/медиапланирование/PR в маркетинге не продвинешься. Это отдельные профессии. Советую приобрести гайды по профессиям на Wetfeet. Я в свое время так сделал, купил гайды по Рекламе, Бренд-менеджменту и PR и понял, что хочу именно в бренд-менеджмент.

Во-вторых, если под маркетингом ты имеешь ввиду бренд-менеджмент, то это ТОЛЬКО FMCG компании и ТОЛЬКО международные (хотя российских уже почти и не осталось). Все остальные компании слизывают наработки с них (и перекупают людей из международных FMCG компаний). А в В2В компаниях (рекламные агентства, медиа агентства, поставщики оборудования типа Тетрапака) вообще маркетинга нет или он на начальном уровне.

В-третьих, в принципе любая международная FMCG компания будет хорошей школой. Я начинал с Проктера и очень рад этому. Не очень согласен, что Кока-Кола лучше (я слышал, что Кока-Кола - хорошая школа для сейлзов, а не маркетологов). Но повторюсь - любая такая компания будет отличной школой.

В-четвертых, нужно идти именно в отдел маркетинга. Будут предлагать ресёч - не соглашаться, будут предлагать трейд маркетинг - не соглашаться. В общем, упорно и настойчиво пробиваться именно в отдел маркетинга. Но это займет время, т.к. вакансий там мало, и конкурс туда по 10-50 человек на место (например, я в Проктере был 1 из 7 набранных за тот год, и это до кризиса. А просмотрели они наверное человек 200).

Надеюсь, помог. Удачи!
Записан
vyacheslav
Постоялец
***

Карма: 82
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 157


« Ответ #5 : 04 Май 2012, 15:07:32 »

Но это всё, ИМХО, если мы говорим именно о маркетинге. Если интересуют реклама и PR - это надо идти в крупные международные сетевые агентства типа BBDO. Платят там немного (меньше, чем в компаниях), но народ довольно быстро продвигается по карьерной лестнице, набирается бесценного опыта и счастливо уходит на сторону клиента=)

100%! Однако не все нужны Клиенту. Например, был тренд держать в штате Клиента собственного медиа-менеджера, чтобы не бренд-менеджеры решали, хорош медиа-план или нет, а он. Соответственно, их брали из медиа-агентств.

Т.е. это такой хороший переход, с повышением з\п (но потерей откатов:).

В остальных же случаях нужно перескакивать к Клиенту на начальном уровне. Была девушка account executive - перешла на джуниор бренд-менеджера.

Переходов уровня менеджер->менеджер практически нет (account manager-> brand manager). Исключение - см.выше, но этот тренд уже закончился, всех, кого нужно наняли.
Записан
aronovvv
Гость


E-mail
« Ответ #6 : 04 Май 2012, 15:34:05 »

У меня больше 10 лет опыта в маркетинге в международных FMCG компаниях, поэтому надеюсь мое мнение тебе поможет.

Во-первых, рекомендую разобраться в терминологии. Через рекламу/медиапланирование/PR в маркетинге не продвинешься. Это отдельные профессии. Советую приобрести гайды по профессиям на Wetfeet. Я в свое время так сделал, купил гайды по Рекламе, Бренд-менеджменту и PR и понял, что хочу именно в бренд-менеджмент.

Во-вторых, если под маркетингом ты имеешь ввиду бренд-менеджмент, то это ТОЛЬКО FMCG компании и ТОЛЬКО международные (хотя российских уже почти и не осталось). Все остальные компании слизывают наработки с них (и перекупают людей из международных FMCG компаний). А в В2В компаниях (рекламные агентства, медиа агентства, поставщики оборудования типа Тетрапака) вообще маркетинга нет или он на начальном уровне.

В-третьих, в принципе любая международная FMCG компания будет хорошей школой. Я начинал с Проктера и очень рад этому. Не очень согласен, что Кока-Кола лучше (я слышал, что Кока-Кола - хорошая школа для сейлзов, а не маркетологов). Но повторюсь - любая такая компания будет отличной школой.

В-четвертых, нужно идти именно в отдел маркетинга. Будут предлагать ресёч - не соглашаться, будут предлагать трейд маркетинг - не соглашаться. В общем, упорно и настойчиво пробиваться именно в отдел маркетинга. Но это займет время, т.к. вакансий там мало, и конкурс туда по 10-50 человек на место (например, я в Проктере был 1 из 7 набранных за тот год, и это до кризиса. А просмотрели они наверное человек 200).

Надеюсь, помог. Удачи!

Спасибо, за ответ!)
Вот я и сам замечаю, что знаний не хватает в этой области. Спасибо за Wetfeet, сейчас посмотрю. А вы бы могли порекомендовать стоящие книги про маркетинг? (Котлера уже прочитал))) И еще вопрос, насколько мой математический и финансовый бэкграунд будет релевантным для маркетинга в тех же FMCG? не будет ли это проблемой при трудоустройстве?
Записан
Tory
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 7


« Ответ #7 : 04 Май 2012, 16:59:19 »

У меня больше 10 лет опыта в маркетинге в международных FMCG компаниях, поэтому надеюсь мое мнение тебе поможет.

Во-первых, рекомендую разобраться в терминологии. Через рекламу/медиапланирование/PR в маркетинге не продвинешься. Это отдельные профессии. Советую приобрести гайды по профессиям на Wetfeet. Я в свое время так сделал, купил гайды по Рекламе, Бренд-менеджменту и PR и понял, что хочу именно в бренд-менеджмент.

Во-вторых, если под маркетингом ты имеешь ввиду бренд-менеджмент, то это ТОЛЬКО FMCG компании и ТОЛЬКО международные (хотя российских уже почти и не осталось). Все остальные компании слизывают наработки с них (и перекупают людей из международных FMCG компаний). А в В2В компаниях (рекламные агентства, медиа агентства, поставщики оборудования типа Тетрапака) вообще маркетинга нет или он на начальном уровне.

В-третьих, в принципе любая международная FMCG компания будет хорошей школой. Я начинал с Проктера и очень рад этому. Не очень согласен, что Кока-Кола лучше (я слышал, что Кока-Кола - хорошая школа для сейлзов, а не маркетологов). Но повторюсь - любая такая компания будет отличной школой.

В-четвертых, нужно идти именно в отдел маркетинга. Будут предлагать ресёч - не соглашаться, будут предлагать трейд маркетинг - не соглашаться. В общем, упорно и настойчиво пробиваться именно в отдел маркетинга. Но это займет время, т.к. вакансий там мало, и конкурс туда по 10-50 человек на место (например, я в Проктере был 1 из 7 набранных за тот год, и это до кризиса. А просмотрели они наверное человек 200).

Надеюсь, помог. Удачи!
Согласна насчёт трейд-маркетинга. Уж ОЧЕНЬ узкая область. При далеко идущих планах (в частности, стать директором по маркетингу) начать своё развитие именно в ТМ - это путь в тупик. Слишком операционно, совсем не развивается стратегическое мышление. ИМХО.
Записан
Tory
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 7


« Ответ #8 : 04 Май 2012, 17:02:52 »

Но это всё, ИМХО, если мы говорим именно о маркетинге. Если интересуют реклама и PR - это надо идти в крупные международные сетевые агентства типа BBDO. Платят там немного (меньше, чем в компаниях), но народ довольно быстро продвигается по карьерной лестнице, набирается бесценного опыта и счастливо уходит на сторону клиента=)

Спасибо тебе большое!))
А как ты считаешь есть ли смысл получить мастера по маркетингу на западе?или все же опыт будет важнее?
Вот на этот вопрос, к сожалению, не отвечу... Я за опыт. Однако при прочих равных западное образование всегда будет плюсом. Но только в довесок к опыту, как мне кажется. Могу ошибаться=)
Записан
no_doping
Пользователь
**

Карма: 7
Оффлайн Оффлайн

Пол: Женский
Сообщений: 58


« Ответ #9 : 04 Май 2012, 18:11:36 »

У меня похожая ситуация в том плане, что образование финансовое, но очень хотелось попробовать себя в маркетинге. В итоге рискнула, сменив Б4 на международное маркетинговое агентство, работающее с крупнейшими FMCG компаниями. Прошла конкурс на позицию джуниор консультанта в отдел аналитического консалтинга, и получила там отличный стартовый опыт (программа 3х месячной подготовки ) + навыки исследований всего marketing mix. Но в конечном счете ушла в более интересную мне инвестиционную сферу в отдел маркетинга, т.к.  поняла, что сфера шоколадок, шампуней и батончиков- не моё(
Так что мой совет - прежде изучи сферу FMCG и пойми, насколько тебе будет комфортно в ней.
Уважаемы читатели, ситуация следующая:

Дано:
 
Возраст - 21 год.
Образование - Высшее образование Регионального вуза (факультет мехмат) средний бал 4.4 (Вуз хоть и региональный, но факультет очень уважаемый за рубежом).
Опыт работы - в основном в финансовой сфере, но был и опыт предпринимательской деятельности не самый удачный, но знаний очень много прибавил в том числе и в способах продвижения. На данный момент работаю наемным сотрудником по-прежнему в финансовой сфере. В регионе.

Иностранный язык - Английский отличный.

Задача: для себя уже понял, что не могу больше работать в финансовой сфере, так как это просто не мое, проанализировав все варианты пришел к выводу, что хочу продвигаться в маркетинге, а скорее всего через рекламу/медиапланирование/PR или каким еще способом вы бы могли посоветовать?
Большое количество людей советует мне пойти в FMCG компании, но я не пойму на сколько там перспективно направление реклама итд, так как мне кажется, что они по большей части отдают это - на аутсорсинг. Глобальная цель стать директором по маркетингу.

Какие вы видите возможны варианты, для развития в этом направлении?

Большое вам спасибо за ответы.

Записан
aronovvv
Гость


E-mail
« Ответ #10 : 04 Май 2012, 19:04:42 »

У меня похожая ситуация в том плане, что образование финансовое, но очень хотелось попробовать себя в маркетинге. В итоге рискнула, сменив Б4 на международное маркетинговое агентство, работающее с крупнейшими FMCG компаниями. Прошла конкурс на позицию джуниор консультанта в отдел аналитического консалтинга, и получила там отличный стартовый опыт (программа 3х месячной подготовки ) + навыки исследований всего marketing mix. Но в конечном счете ушла в более интересную мне инвестиционную сферу в отдел маркетинга, т.к.  поняла, что сфера шоколадок, шампуней и батончиков- не моё(
Так что мой совет - прежде изучи сферу FMCG и пойми, насколько тебе будет комфортно в ней.
Уважаемы читатели, ситуация следующая:

Дано:
 
Возраст - 21 год.
Образование - Высшее образование Регионального вуза (факультет мехмат) средний бал 4.4 (Вуз хоть и региональный, но факультет очень уважаемый за рубежом).
Опыт работы - в основном в финансовой сфере, но был и опыт предпринимательской деятельности не самый удачный, но знаний очень много прибавил в том числе и в способах продвижения. На данный момент работаю наемным сотрудником по-прежнему в финансовой сфере. В регионе.

Иностранный язык - Английский отличный.

Задача: для себя уже понял, что не могу больше работать в финансовой сфере, так как это просто не мое, проанализировав все варианты пришел к выводу, что хочу продвигаться в маркетинге, а скорее всего через рекламу/медиапланирование/PR или каким еще способом вы бы могли посоветовать?
Большое количество людей советует мне пойти в FMCG компании, но я не пойму на сколько там перспективно направление реклама итд, так как мне кажется, что они по большей части отдают это - на аутсорсинг. Глобальная цель стать директором по маркетингу.

Какие вы видите возможны варианты, для развития в этом направлении?

Большое вам спасибо за ответы.

Из Big4 не жалко было уходить?Или ты там не много времени проработала?
Записан
aronovvv
Гость


E-mail
« Ответ #11 : 04 Май 2012, 19:08:34 »

У меня больше 10 лет опыта в маркетинге в международных FMCG компаниях, поэтому надеюсь мое мнение тебе поможет.

Во-первых, рекомендую разобраться в терминологии. Через рекламу/медиапланирование/PR в маркетинге не продвинешься. Это отдельные профессии. Советую приобрести гайды по профессиям на Wetfeet. Я в свое время так сделал, купил гайды по Рекламе, Бренд-менеджменту и PR и понял, что хочу именно в бренд-менеджмент.

Во-вторых, если под маркетингом ты имеешь ввиду бренд-менеджмент, то это ТОЛЬКО FMCG компании и ТОЛЬКО международные (хотя российских уже почти и не осталось). Все остальные компании слизывают наработки с них (и перекупают людей из международных FMCG компаний). А в В2В компаниях (рекламные агентства, медиа агентства, поставщики оборудования типа Тетрапака) вообще маркетинга нет или он на начальном уровне.

В-третьих, в принципе любая международная FMCG компания будет хорошей школой. Я начинал с Проктера и очень рад этому. Не очень согласен, что Кока-Кола лучше (я слышал, что Кока-Кола - хорошая школа для сейлзов, а не маркетологов). Но повторюсь - любая такая компания будет отличной школой.

В-четвертых, нужно идти именно в отдел маркетинга. Будут предлагать ресёч - не соглашаться, будут предлагать трейд маркетинг - не соглашаться. В общем, упорно и настойчиво пробиваться именно в отдел маркетинга. Но это займет время, т.к. вакансий там мало, и конкурс туда по 10-50 человек на место (например, я в Проктере был 1 из 7 набранных за тот год, и это до кризиса. А просмотрели они наверное человек 200).

Надеюсь, помог. Удачи!
Согласна насчёт трейд-маркетинга. Уж ОЧЕНЬ узкая область. При далеко идущих планах (в частности, стать директором по маркетингу) начать своё развитие именно в ТМ - это путь в тупик. Слишком операционно, совсем не развивается стратегическое мышление. ИМХО.

А через рекламу вообще нет возможности дойти до директора по маркетингу?Просто я может быть не правильно понимаю, но реклама - это же одна из составляющих маркетинга или, это просто слишком узкое направление получается?
Записан
YUPtalk.ru
Администратор
Старожил
*****

Карма: 1128
Оффлайн Оффлайн

Пол: Мужской
Сообщений: 472



WWW
« Ответ #12 : 04 Май 2012, 20:02:58 »

aronovvv - ban на 2 недели
boris - ban на 2 месяца

(Перепалка удалена. Raccoon)
Записан

1 Всё о сообществе ЯПток http://bit.ly/9AGuRt
2 Незнание правил не освобождает от бана http://bit.ly/dclCZg
3 Подписка RSS http://bit.ly/aE2TQG и тви http://bit.ly/4oQGiy
4 Блог http://bit.ly/92uUTM
5 Фидбек приветствуется: yuptalk@gmail.com
Snow White
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Пол: Женский
Сообщений: 18


« Ответ #13 : 04 Май 2012, 22:50:15 »

В остальных же случаях нужно перескакивать к Клиенту на начальном уровне. Была девушка account executive - перешла на джуниор бренд-менеджера.

Честно говоря, мне кажется, что с экзека даже на джуниора не возьмут, на ассистента бренд-менеджера максимум. А вообще, согласна со всеми Вашими словами, наконец-то появилось мнение человека с релевантным опытом и дельными советами, спасибо!

А через рекламу вообще нет возможности дойти до директора по маркетингу?Просто я может быть не правильно понимаю, но реклама - это же одна из составляющих маркетинга или, это просто слишком узкое направление получается?

Чтобы стать директором по маркетингу в FMCG-компании, Вам надо пройти все ступени карьерной лестницы (ассистент, джуниор бренд-менеджер, б-м, старший б-м, менеджер категории или группы брендов - как-то так). Если Вы хотите работать в рекламе (а, как правильно Вам написал Вячеслав, это другая профессия), надо идти в агентство. Если Вы в нем построите карьеру - в бренд-менеджмент не перейти, т.к. реклама (я так понимаю, Вы имеете в виду креатив, а не размещение?) действительно гораздо более узкая специальность. Директор по маркетингу занимается более глобальными вещами, эта работа также предполагает тесное взаимодействие с отделом продаж (такого опыта в агентстве точно не будет), стратегическое планирование и развитие брендов. В общем, зачем ехать в Тулу через Екатеринбург? :)
Записан
Сергей
Гость


E-mail
« Ответ #14 : 04 Июнь 2012, 13:11:36 »

Коллеги! Буду благодарен за совет!

Как считаете, в каком направлении лучше всего cтроить карьеру? На что можно претендовать по зарплате? Как пробиться в top западную FMCG на директора по маркетингу? Какие есть хэдхантеры, специализирующиеся на поиске маркетологов?

34 года, в/о техн+магистратура ВШЭ+западное маркетинговое образование (аналог АССА или CFA), английский свободно, опыт работы 10 лет в маркетинге ( в т ч 6 лет – руководителем).

2008 - наст вр
директор по маркетингу в западной компании (лидер рынка, оборот $150 млн, техника для дома). Зарплата $6000 в мес+годовой бонус $15000

2002 – 2007
директор по маркетингу/зам дир/рук-ль отдела аналитики в крупной российской компании (лидер рынка, оборот $200 млн, отделочные материалы).

1999 – 2001
рук-ль отдела маркетинга в средней российской компании (мебель)

1998 – 1999
маркетолог-аналитик (крупная российская FMCG, напитки)
Записан
Serge-moscow
Новичок
*

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 33


« Ответ #15 : 05 Июнь 2012, 22:22:39 »

Коллеги! Буду благодарен за совет!

Как считаете, в каком направлении лучше всего cтроить карьеру? На что можно претендовать по зарплате? Как пробиться в top западную FMCG на директора по маркетингу? Какие есть хэдхантеры, специализирующиеся на поиске маркетологов?

34 года, в/о техн+магистратура ВШЭ+западное маркетинговое образование (аналог АССА или CFA), английский свободно, опыт работы 10 лет в маркетинге ( в т ч 6 лет – руководителем).

2008 - наст вр
директор по маркетингу в западной компании (лидер рынка, оборот $150 млн, техника для дома). Зарплата $6000 в мес+годовой бонус $15000

2002 – 2007
директор по маркетингу/зам дир/рук-ль отдела аналитики в крупной российской компании (лидер рынка, оборот $200 млн, отделочные материалы).

1999 – 2001
рук-ль отдела маркетинга в средней российской компании (мебель)

1998 – 1999
маркетолог-аналитик (крупная российская FMCG, напитки)


может стоит уже на общий менеджмент целиться?
Записан
Сергей
Гость


E-mail
« Ответ #16 : 06 Июнь 2012, 08:37:38 »

Спасибо. Думаю об этом. Но это же еще более сложная и амбициозная задача
Записан
perfect-l
Пользователь
**

Карма: 1
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 75


« Ответ #17 : 06 Июнь 2012, 10:10:15 »

Ребят, а как рациональнее всего выстраивать карьеру в маркетинге?

Если сейчас не можешь найти начальную позицию в крупных FMCG-компаниях, то куда и на какую позицию имеет смысл идти, чтобы не тратить время впустую и приобретать более менее релевантный опыт?
Записан
Space
VIP
Постоялец
*

Карма: 27
Оффлайн Оффлайн

Сообщений: 107


« Ответ #18 : 06 Июнь 2012, 20:44:44 »

западное маркетинговое образование (аналог АССА или CFA)

Что это за образование?
Записан



Страницы: 1
  Печать  
 
Обычная тема
Популярная тема (более 75 ответов)
Очень популярная тема (более 100 ответов)
Заблокированная тема
Прикрепленная тема
Голосование